?旅游業(yè)新出路/專家：絕地求生 重新定位 港旅游 拼特色

疫后旅游業(yè)逐步?復(fù)蘇，訪港旅客暫時(shí)回復(fù)至疫前55%，但面對旅客消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)景點(diǎn)老化、過分偏重購物、服務(wù)質(zhì)素下降等結(jié)構(gòu)性問題，加上來自全球旅游業(yè)的競爭，本港旅游業(yè)要在困境中尋找新出路。

不同專家學(xué)者，提出多項(xiàng)優(yōu)化措施及建議，重新定位，提出必須“拚特色、拚質(zhì)量”，除了提升旅游景點(diǎn)吸引力，同時(shí)要加強(qiáng)聯(lián)通內(nèi)地吸引旅客，開拓中東及“一帶一路”旅客市場，才能夠讓本地旅游業(yè)絕地生存。

香港旅游發(fā)展局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全年初步訪港旅客數(shù)字為3400萬，內(nèi)地客占約79%，過夜旅客平均留港時(shí)間，由疫情前約3.1晚，延長至2023年約3.6晚，仍有提升空間。

不過，旅發(fā)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，占比約一半的不過夜旅客，人均消費(fèi)錄得下跌趨勢，2023年上半年人均消費(fèi)錄得1278港元，較2015年的2409元，大幅下跌53%。

香港旅游業(yè)議會主席徐王美倫早前接受專訪時(shí)表示，旅客數(shù)字符合預(yù)期，但消費(fèi)上“差少少”，認(rèn)為與內(nèi)地零售業(yè)及網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展迅速有關(guān)，同意必須“出招”吸引旅客過夜，多留一晚自然會消費(fèi)，但“問題是如何吸引旅客過夜？”

經(jīng)民聯(lián)旅游事務(wù)委員會主席黃進(jìn)達(dá)分析，相比以往，旅客更趨向于沉浸式深度游，寧愿在目的地停留更久、消費(fèi)更高，務(wù)求把一個(gè)地方的歷史、文化、人文特色，也了解得透徹。

旅客消費(fèi)要“物有所值”

他認(rèn)為，要吸引旅客過夜，消費(fèi)更多，香港應(yīng)發(fā)掘本地獨(dú)特的旅游資源，不能夠維持走馬看花式的觀光，政府亦應(yīng)長遠(yuǎn)將香港打造成綜合式宜旅城市。此外，文化和旅游活動仍有很大發(fā)展空間，“例如現(xiàn)在有故宮（香港故宮文化博物館）、西九文化區(qū)等，可以考慮把更多不同的文化特色活動，納入到‘香港夜繽紛’?！?/p>

香港因進(jìn)口消費(fèi)品免稅，過去以“購物天堂”自居，立法會議員（選委會界別）陳沛良指出，港元跟美元掛鉤，現(xiàn)時(shí)香港各方面成本高，整體性價(jià)比對香港比較不利，所以宣傳上可以由以往“購物天堂”，更改為讓旅客覺得“物有所值”，旅游要走高質(zhì)量發(fā)展，拚服務(wù)質(zhì)量，拚產(chǎn)品特色，滿足每個(gè)旅客不同的旅游需求。

“要帶起氛圍先！”民建聯(lián)立法會議員劉國勳指出，現(xiàn)時(shí)訪港旅客數(shù)字仍有上升空間，認(rèn)為旅游業(yè)“質(zhì)”和“量”需同時(shí)推進(jìn)，一方面推行一簽多行、擴(kuò)大自由行范圍等多項(xiàng)措施引進(jìn)旅客到訪，另一方面投其所好，增加新元素延長旅客過夜天數(shù)。

開發(fā)旅游資源 拓展深度游

工聯(lián)會旅游聯(lián)業(yè)委員會主席林志挺認(rèn)為，現(xiàn)時(shí)大灣區(qū)往來交通方便，推行一簽多行等多項(xiàng)措施，相信訪港旅客數(shù)字會有上升，但他強(qiáng)調(diào)現(xiàn)時(shí)旅客出游模式有改變，以體驗(yàn)式旅游為主，旅游業(yè)應(yīng)加強(qiáng)深度游活動，滿足旅客需要。

旅游界立法會議員姚柏良坦言，人手和整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，也是旅游業(yè)恢復(fù)面臨的主要難題，所以本港旅游要拚特色、拚質(zhì)量?！耙蛟焯厣a(chǎn)品，吸引旅客來港多留幾天！”他舉例，135間旅行社早前提出約700條“創(chuàng)意．深度游”行程路線，當(dāng)中晉級的30條“精品路線”，已由一月中開始投票，圍繞六大主題，包括綠色生態(tài)游、親水樂悠游、文化風(fēng)情游等。

文化體育及旅游局局長楊潤雄日前表示，開拓客源吸引更多高增值過夜旅客是香港發(fā)展旅游的主要策略，特區(qū)政府會與內(nèi)地相關(guān)部委保持溝通，就有序優(yōu)化個(gè)人游計(jì)劃、調(diào)整內(nèi)地訪港旅客購物免稅額等建議適時(shí)作出討論，為內(nèi)地旅客提供更便捷靈活的方式訪港和更豐富的旅游體驗(yàn)。